Università Bocconi – Department of Marketing – Milano

Un’analisi delle radici culturali del consumatore e come l’utilizzo dei media modifica le sue percezioni d’identità. Partendo dalle definizioni di Giddens dell’identità individuale nel tardo-modernism, e sotto l’influenza dei paesaggi d’influenza di Appaduraj, si approda ad una comprensione delle forze sociali e psicologici che influiscono sulle scelte d’acquisto da parte dal consumatore contemporaneo.

Una volta consolidato il senso di sé, si esplora come possiamo capire l’atteggiamento del consumatore nei vari settori di consumo: dalla moda ai beni immobili, dal consumo d’informazione alla costruzione del sé.